Vodafone wirbt unfreiwillig für Simyo (Foto: Simyo)

Manche Aktionen sind so schräg, dass man einfach darüber berichten muss. Mobilfunkanbieter Simyo nutzte am 22. Januar 2010 mal eben das Vodafone Hochhaus als Werbefläche.

Im Blog schrieb Simyo:

“Liebes Vodafone-Team,inspiriert durch Euer Firmengebäude in Sichtweite können wir zum Start in das neue Jahr nicht widerstehen Euch mal etwas richtig Gutes zu wünschen.”

Dann projezierte Simyo eine Sim-Karte mit Simy-Logo auf das Gebäude, die mit dem Spruch “Tue Gutes in Dein Handy” unterschrieben war.

Vodafone nahms mit Humor und antwortete mit einem Brief, der nachträglich die Nutzunmg der Hochhausfassade als Werbefläche erlaubte. Das für die Werbung eingesparte Geld soll Simyo, so die Bitte von Vodafone, an die Off Road Kids spenden.

Dieses Video zeigt die Guerilla-Aktion von Simyo:

Sten Forsberg, CEO von Volkswagen in Schweden, erläutert die Idee: „Wir wollen zeigen, dass Umweltschutz Spaß machen kann und Menschen zur Nachahmung im täglichen Leben inspiriert. Volkswagen steht wie kein anderes Unternehmen für umweltschonende Technologien und Fahrzeuge. Wir wollten unsere Angebote zum Thema BlueMotion mit einem neuartigen Werbeansatz verknüpfen, der auch Möglichkeiten zur Interaktion mit unseren Kunden bietet.”

Die Webseite zur Kampagne: The Fun Theory (Screenshot)

Für die Kurzvideos im Internet stattete Volkswagen unter anderem eine Mülltonne mit einer Soundanlage aus und tarnte einen Flaschencontainer als Spielautomaten mit Gewinnchancen. Das Ergebnis: in der Mülltonne landete an einem Tag 72 Kilogramm Müll, 41 Kilogramm mehr als in einer herkömmlichen Tonne. 100 Flaschen wurden an einem Abend in den umfunktionierten Glascontainer eingeworfen – im Vergleich zu nur zwei im konventionellen Behälter. Für das dritte Video wurde der Treppenaufgang einer U-Bahn-Station mit Klaviertönen unterlegt und als Klavier dekoriert. Die Menschen benutzten die Treppe und erzeugten mit ihren Schritten Klaviertöne. 66 Prozent mehr Menschen nutzten an diesem Tag die Treppe, statt die Rolltreppe in unmittelbarer Nähe. Die Aktion hat auf YouTube bereits 6 Millionen Klicks erreicht, tauchte 1.500 Mal in Weblogs auf wurde und 7.500 mal über Twitter verbreitet. Das „Klavier-Video” erreichte sogar Platz zwei der viralen Charts im Internet.

Der Erfolg der außergewöhnlichen Idee, die zusammen mit DDB Stockholm entwickelt wurde, hat Volkswagen in Schweden dazu motiviert, weitere Aktionen in Angriff zu nehmen. Das Unternehmen hat zu einem sogenannten „Fun-Wettbewerb” aufgerufen, bei dem Interessierte über die Webseite www.thefuntheory.com bis zum 15. November eigene Beiträge zu umweltschonenden Aktionen mit Spaß-Faktor einreichen können. Der Sieger erhält eine Geldprämie in Höhe von 2.500 Euro.

Gemeinsam mit dem Direktor der Tonhalle wurde die Idee ausgearbeitet, dann wurden echte Instrumente beschafft und orange angemalt. Zu guter Letzt holte man sich von der Stadt die Genehmigung – und schon waren Jan Wellem und Pallas Athene sowie weitere Denkmale mit Instrumenten ausgestattet.

Bericht in der Rheinischen Post

Wenig später meldet dpa, dass es deutsche Rapper seien, die den Anschlag verübt hätten, es sei ein Scherz mit Bombenattrappen gewesen, um die Medienaufmerksamkeit auf sich zu lenken. Als nächstes meldet sich eine angebliche Berliner PR-Agentur zu Wort: “Mit Fassungslosigkeit haben wir, das Management der Berlin Boys, von deren eigenmächtig gestelltem Attentat in einem Restaurant im kalifornischen Bluewater erfahren. Hiervon möchten wir uns in aller Form distanzieren und erklären hiermit die Zusammenarbeit mit der Band mit sofortiger Wirkung für beendet. Die Vortäuschung einer Straftat ist als Werbemaßnahme inakzeptabel und entspricht in keinster Weise unserem Stil.”

Gefälschte Webseite des Ortes Bluewater mit falschen Telefonnummern der örtlichen Behörden (Bild: Guerilla-PR.com)

Die Rapper, der Fernsehsender, der kalifornische Ort Bluewater und selbst die Berliner PR-Agentur waren Erfindungen der Regisseurs Jan Henrik Stahlberg, der zusammen mit der Marketingagentur Neverest mit viel gewissenhafter Arbeit die hohe Authentizität erreichte, die zur perfekten Fälschung nötig ist. Dazu wurden die Webseiten von Bluewater und vpk-tv erstellt, Filmbeiträge aufgespielt, selbst Wikipedia wurde genutzt, um dort einen Link auf die gefälschte Internetseite des Städtchens Bluewater einzurichten. “Augenzeugen” des Anschlags twitterten und Filmbeiträge wurden auf Youtube und Myspace eingestellt.

Auch diese gefälschte Webseite des TV-Senders vpk-tv kommt den Original-Seiten lokaler TV-Stationen sehr nahe (Abb: Guerilla-PR.com)

Die Webseite von Bluewater wurde mit anrufbaren Telefonnummern von vorgeblich örtlichen Polizei- und Feuerwehrstationen und dem Bürgermeister versehen, so dass Medienvertreter im vermeintlichen Ort des Terroranschlages anrufen konnten. Ans Telefon gingen natürlich gebriefte Schauspieler, selbst für eine aufgeregte, typisch amerikanische Hintergrundatmosphäre wurde gesorgt. So wurden die in der üblichen Eile arbeitenden Redaktionen reingelegt. Insgesamt ein System von sich selbst bestätigenden Fälschungen, auf die Journalisten tatsächlich reinfallen können. Wer einmal die Webseiten amerikanischer Kleinstädte gesehen hat, der wundert sich nicht über die gefälschte Website von Bluewater, denn diese seiten sehen tatsächlich so aus – und auch die Webseiten der regionalen TV-Sender und Lokalzeitungen wirken oft, als seien sie nach 1998 nicht mehr angefasst worden.

Einen genauen Überblick über den Ablauf dieses Hoax liefert Bildblog mit der Überschrift “Wie in Bluewater einmal nichts passierte” und ein Resumee mit weiteren Verlinkungen auf “Wie in Bluewater einmal nichts passierte (2)”

Die auf vpk-tv gezeigten Filmauschnitte entstammen dem neuen Film von Jan Henrik Stahlberg “Shortcut to Hollywood”, der am 24. September in die Kinos kommt. Die Aktion orientiert sich direkt am Filminhalt, in dem ein Berliner Rapper-Trio in die USA reist, um berühmt zu werden. Der Film kritisiert die heutige Medienvernetzung und zeigt auf, wie Nachrichten heute gemacht und verbreitet werden können.

Die Aktion hat gezeigt, dass man bei genauer Vorbereitung heute jede Geschichte platzieren kann, aber auch, dass man garnicht so viel fälschen kann, dass nicht nach Stunden oder schon Minuten die Wahrheit ans Licht kommt. Übergeordnete Polizeistellen, die ein Journalist angerufen hatte, wussten nämlich nichts von dem Anschlag und so fiel die inszenierte Geschichte wieder in sich zusammen. Auch eine Überprüfung der Webseitenregistrierungen und der Twitter-Accounts von “Augenzeugen” entlarvte die Fälschung. Damit wird auch klar, dass es gerade die Vernetzung der Kommunikation ist, die man nicht mehr beherrschen kann.

Der Bombenanschlag in Bluewater war eine Guerilla-PR Aktion für den Film von jan Henrik Stahlberg, allerdings mit fadem Beigeschmack. Selbst wenn sie nur das Thema des Films zusammenfasste, war der Terrorbezug und die Nähe zum 11. September zu heftig.

“Computer-Logbuch der Virgin Galactic: An Bord des Raumschiffs befindet sich neben der Crew ein glücklicher Guinness-Fan.” Dieses Szenario wird bald Wirklichkeit. Bei der großen Verlosungsaktion “Guinness Experiences” zum 250. Geburtstag der irischen Traditionsbrauerei locken drei außergewöhnliche Hauptgewinne: ein Flug ins Weltall an Bord des Raumschiffs Virgin Galactic, eine Tauchfahrt in die Tiefen des Meeres und ein exklusives Privat-Konzert mit der erfolgreichen Musikband The Black Eyed Peas.

Diese beispiellose Aktion soll an einen beispiellosen Mann erinnern – an Arthur Guinness. 1759 unterzeichnete der Brauereigründer den Pachtvertrag für die St. James’s Gate Brauerei in Dublin – mit einer Laufzeit von 9.000 Jahren. Um diesen bedeutungsvollen Meilenstein in der Geschichte der Marke gebührend zu feiern und den Blick auf das nächste Vierteljahrtausend zu richten, finden in diesem Jahr auf der ganzen Welt Feierlichkeiten statt. Eines der Highlights ist die weltweite Aktion “Guinness Experiences”, bei der unvergessliche Eindrücke an faszinierenden Schauplätzen verlost werden.

Das intergalaktische Abenteuer

Das Guinness Weltall-Abenteuer gibt dem glücklichen Gewinner die atemberaubende Möglichkeit, als einer der ersten nicht-professionellen Astronauten das Weltall zu erkunden – mit der Virgin Galactic von Sir Richard Bransons, der weltweit ersten kommerziellen Weltraumfluglinie. Auf den Gewinner dieser Reise und einem Begleiter wartet ein unvergesslicher Trip nach New Mexico zum Spaceport America, dem Standort von Virgin Galactics. Während des Aufenthalts erhalten die Gewinner ein komplettes Training, um sicherzugehen, dass sie psychisch und physisch auf diesen bedeutenden Flug vorbereitet sind. Schließlich werden sie mit dreifacher Schallgeschwindigkeit, sprich 4.000 km/h, durch die Erdatmosphäre katapultiert. In einer Höhe von etwa 100 Kilometern über der Erdoberfläche erleben sie das atemberaubende Gefühl der Schwerelosigkeit und schweben völlig losgelöst durch das Raumschiff. Der letzte Teil dieses außergewöhnlichen Abenteuers ist ein faszinierender Blick aus der Dunkelheit des Weltalls auf die Erde. Anschließend kehren die Gewinner wieder zum Raumflughafen zurück, wo sie ein offizielles Astronauten-Abzeichen erhalten.

Happy Hour auf dem Meeresgrund

Das Guinness Tiefsee-Abenteuer führt den Gewinner und zwei Begleiter in die Tiefen des Meeres. Während des viertägigen Trips reisen die Gäste in der exklusiv gestalteten Guinness Tiefsee-Bar zu den Lofoten nach Norwegen. In Tiefen von bis zu 70 Metern unter dem Meeresspiegel können sie stilvoll und in aller Ruhe ein frisch gezapftes Guinness inmitten der atemberaubenden Meereslandschaft genießen.

Private Session mit den Black Eyed Peas

Das Guinness Studio-Abenteuer ermöglicht dem Gewinner und zwei Begleitern die Teilnahme an einem exklusiven Life-Auftritt von The Black Eyed Peas in privater Atmosphäre. Eine einmalige Gelegenheit, die populäre Band, die mehrfach mit Platin ausgezeichnet wurde und kürzlich mit ihrem neuen Album Platz 1 der amerikanischen Album-Charts belegte, hautnah zu erleben. Das eindrucksvolle Erlebnis wird durch ein persönliches Treffen mit der Band nach der Performance abgerundet. Bei einem kühlen Guinness können Gewinner und Begleiter die Ereignisse des Tages anschließend noch einmal Revue passieren lassen.

Höhepunkt der Jubiläums-Feierlichkeiten

Die Verlosungsaktion zu den “Guinness Experiences” startet am 1. September. In rund 700 Irish Pubs in Deutschland bekommen die Gäste beim Genuss von Guinness ein Rubbellos. Mit ein wenig Glück erhalten Sie den Teilnahmecode für das weltweite Gewinnspiel. Dieser Code ist sozusagen die Eintrittskarte für die große Online-Aktion. Weitere Infos dazu unter www.guinness.de und www.guinnessmedia.com .

Mit der Gewinnaktion möchte sich Guinness bei allen Fans des irischen Nationalgetränks bedanken. Die außergewöhnlichen Gewinne sollen an die verschiedenen Errungenschaften erinnern, mit denen der Firmengründer, Visionär und Menschenfreund Arthur Guinness Maßstäbe setzte. Die “Guinness Experiences” laufen bis zum 24. September. An diesem Tag, dem Geburtstag von Arthur Guinness, erreichen die Jubiläums-Feierlichkeiten ihren Höhepunkt. “Ein Hoch auf Uncle Arthur” heißt es dann rund um den Globus. Epizentrum der Feierlichkeiten ist natürlich Dublin, die Heimat von Guinness. In Pubs, Bars, Clubs und in der St. James’s Gate Brauerei selbst bringen Musiker und Künstler die Gäste in Partylaune. Aber auch in New York, Lagos, Yaoundé, Kuala Lumpur und vielen anderen Städten gibt es zahlreiche Veranstaltungen mit Livemusik und Auftritten von namhaften Künstlern wie The Black Eyed Peas, The Enemy, Soul II Soul, Estelle, Kasabian und The Undertones.

In Deutschland wird ebenfalls kräftig gefeiert. In vielen großen Städten treten in den Pubs lokale Künstler auf. Und: In 30 ausgewählten Pubs startet um genau 17.59 Uhr nach Dubliner Zeit – hierzulande also um 18.59 Uhr – die Live-Übertragung von den Feierlichkeiten in Dublin. Außerdem spendiert Guinness Deutschland in den 30 Pubs eine rauschende Geburtstagsparty mit irischen Leckereien und natürlich Guinness.

So weit die Pressemitteilung.

Die Preise sind tatsächlich außergewöhnlich und bemerkenswert. Mit Hilfe des traditionellen Marketings lässt sich transportieren, dass Guinness nun 250 Jahre jung ist. Viel wichtiger wird aber die Mund-zu-Mund Propaganda sein, also Leute werden erzählen, was es bei Guinness zu gewinnen gibt. Und so kommt die Marke ins Gespräch. Man wird darüber diskutieren, wie Guinness es schafft, Gewinner ins All zu bringen, was so ein Flug wohl kostet, was man drauf haben muss, um mitfliegen zu können, etc. Profitieren wird davon auch Virgin, die den Flug anbietet. Dieses Preisausschreiben wird sich herumsprechen wie ein Lauffeuer – und wenn Diageo, respektive Guinness, wirklich so tolle Geburtstagsparties schmeißt, wird auch das die Marke beflügeln.

(Auch dieses Posting ist schon ein Teil des viralen Ansatzes, den dieses Preisausschreiben beinhaltet)