Sten Forsberg, CEO von Volkswagen in Schweden, erläutert die Idee: „Wir wollen zeigen, dass Umweltschutz Spaß machen kann und Menschen zur Nachahmung im täglichen Leben inspiriert. Volkswagen steht wie kein anderes Unternehmen für umweltschonende Technologien und Fahrzeuge. Wir wollten unsere Angebote zum Thema BlueMotion mit einem neuartigen Werbeansatz verknüpfen, der auch Möglichkeiten zur Interaktion mit unseren Kunden bietet.”

Die Webseite zur Kampagne: The Fun Theory (Screenshot)

Für die Kurzvideos im Internet stattete Volkswagen unter anderem eine Mülltonne mit einer Soundanlage aus und tarnte einen Flaschencontainer als Spielautomaten mit Gewinnchancen. Das Ergebnis: in der Mülltonne landete an einem Tag 72 Kilogramm Müll, 41 Kilogramm mehr als in einer herkömmlichen Tonne. 100 Flaschen wurden an einem Abend in den umfunktionierten Glascontainer eingeworfen – im Vergleich zu nur zwei im konventionellen Behälter. Für das dritte Video wurde der Treppenaufgang einer U-Bahn-Station mit Klaviertönen unterlegt und als Klavier dekoriert. Die Menschen benutzten die Treppe und erzeugten mit ihren Schritten Klaviertöne. 66 Prozent mehr Menschen nutzten an diesem Tag die Treppe, statt die Rolltreppe in unmittelbarer Nähe. Die Aktion hat auf YouTube bereits 6 Millionen Klicks erreicht, tauchte 1.500 Mal in Weblogs auf wurde und 7.500 mal über Twitter verbreitet. Das „Klavier-Video” erreichte sogar Platz zwei der viralen Charts im Internet.

Der Erfolg der außergewöhnlichen Idee, die zusammen mit DDB Stockholm entwickelt wurde, hat Volkswagen in Schweden dazu motiviert, weitere Aktionen in Angriff zu nehmen. Das Unternehmen hat zu einem sogenannten „Fun-Wettbewerb” aufgerufen, bei dem Interessierte über die Webseite www.thefuntheory.com bis zum 15. November eigene Beiträge zu umweltschonenden Aktionen mit Spaß-Faktor einreichen können. Der Sieger erhält eine Geldprämie in Höhe von 2.500 Euro.

Ich hatte Gelegenheit, mal in die Kiste mit den Stiefeln hineinzusehen, da war waren einige drin. Unser 4jähriger Sohn, der natürlich schon vom Nikolaus zuhause besucht worden war, freute sich wahnsinnig, dass der Nikolaus ein zweites Mal für ihn Süßigkeiten und Obst gebracht hatte…

Als wir den Supermarkt wieder verliessen, fuhren einige Weihnachtsmänner auf dem Motorrad vorbei, aber das ist dann schon wieder eine andere Idee, aus der man sicher auch etwas machen kann.

Diese Aktion kann man mit einer kurzen Pressemitteilung in der Lokalpresse bekannt machen:

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Nikolaus beschenkt die Kinder auch bei XY

(Ort, Datum) In diesem Jahr hat der Nikolaus versprochen in unserem Ort gleich zweimal vorbei zu kommen. Zuerst füllt er in der Nacht auf den sechsten Dezember die Stiefel der Kinder zuhause.

Zusätzlich wird er auch noch einen Stopp bei (Names des Ladens) in der (Straße) vornehmen und allen Kindern, die bis zum 5. Dezember einen Stiefel abgegeben haben, eine Freude machen. Und wer ganz viel Glück hat, kann den Nikolaus am 6. Dezember sogar noch persönlich treffen, bevor er wieder abreist.

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So erfreut man nicht nur die Kinder, sondern auch die Eltern, die das Hinbringen des Stiefels und die Abholung mit einem Einkauf verbinden.

Wenn man es perfekt machen möchte, kann man den Bischof Nikolaus (bitte nicht den Weihnachtsmann) die Stiefel noch persönlich übergeben lassen und nach der Aktion eine weitere Pressemitteilung verfassen, in der dann steht, wieviel Kinder der Nikolaus erfreuen konnte.