Definition: Guerilla-PR
4. Dezember 2008Guerilla-PR ist eine Spezialform der Öffentlichkeitsarbeit, durch die der Absender einer Botschaft Aufmerksamkeit für seine Marke, sein Produkt oder seine Dienstleistung erzielt, indem er
- seine Botschaft tarnt, so dass die gezielte Absicht nicht erkennbar wird
- unerwartete oder spontan wirkende Unterhaltung bietet
- die Adressaten in die Aktion einbezieht
- Mundpropaganda nutzt
Die Mundpropaganda ist in der Guerilla-PR der gewünschte Transportweg der Botschaften. Dadurch wird erreicht, dass die Botschaft authentischer wirkt, denn sie Kommt von einem Bekannten, Freund oder Verwandten, und mit dem Unternehmen als Absender nicht direkt in Verbindung gebracht wird. Gute Guerilla-PR Aktionen finden zudem den Weg in die Zeitungen, ins Internet und in die weiteren Medien. PR hat den Vorteil gegenüber dem Marketing, dass die Mundpropaganda angeregt wird. Guerilla-PR verstärkt diese Auswirkung von Public Relations weiter.
Jede Guerilla-PR-Maßnahme braucht exzellente Planung und einen besonderen Bezug zum Produkt oder der Marke. Dazu gehört auch eine sehr genaue Zielgruppenanalyse, so dass die Maßnahme genau auf die adressierten Zielgruppen zugeschnitten werden kann.
Es ist ein Mythos, dass Guerilla-PR immer eine günstige PR-Maßnahme darstellt, denn gut geplante Guerilla-PR-Aktionen kosten natürlich auch Geld. Mit Guerilla-PR kann man die zunehmend werberesistente Öffentlichkeit, auf die täglich bis 4.000 Werbebotschaften einprasseln, erreichen.
Die Abgrenzung der Guerilla-PR zu Marketing-Spezialgebieten ist nicht einfach, da die Instrumente sich zum Teil überschneiden. Das virale Marketing zum Beispiel setzt ebenfalls auf die Mundpropaganda als Transportmittel für die Botschaften, das Ambush-Marketing versucht, mit überraschenden Aktionen zu punkten.
Beispiele:
- Zum Start des neuen MINI tauchten in englischen Seebädern aus Sand gebaute Minis in Echtgröße auf.
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